2011中超排名
日前,在英国媒体的一份榜单中,中超已经排名世界第16位、中超球员薪资更是高达世界第15位,而在国内,中超投资人和管理者目前最关注的一个新话题是“5亿俱乐部”。2015赛季,将有广州恒大、北京国安、广州富力、山东鲁能、上海上港、上海绿地申花等6家俱乐部预算超5亿,跻身“5亿俱乐部”,开启中超新一轮“资本大时代”。与此同时,中超贫富差距将进一步拉大,一众中小俱乐部不得不为2016年的中超“生存权”惨烈厮杀。
报告背后的喧嚣与寂寥
文|体坛周报评论员 颜强
通过横向排名,而比较不同联赛的竞争力,这已经成为了每年媒体必做的功课——是否科学合理姑且不论,孰强孰弱的话题,总能吸引众多关注。
《每日邮报》(Daily Mail)的周日版,最近就进行了这样一个庞大的项目,他们列举全球34个不同的职业足球联赛,按照10种标准来进行打分,包括国际竞技成绩、联赛内部竞争激烈程度、进球数、教练素质名望、上座率以及联赛整体收入、俱乐部经营状况、球员和教练薪资、媒体友善度等等,最终得出了一个全球职业足球联赛的综合排名。满分为110分,不奇怪的是,这个榜单上,英超高居榜首,77分。
值得中文媒体注意的是,《每日邮报》给中超打分36.3分,最终列到了全球第16位,身前有英超、西甲、德甲、法甲、意甲、巴西、阿根廷、荷兰、英冠、墨西哥、美国MLS、比利时、俄超、瑞超和阿尔及利亚,领先于日本J联赛(亦为36.3分)、澳大利亚A联赛,以及瑞士、波兰、葡萄牙、乌克兰、丹麦、挪威、苏格兰、希腊等欧洲联赛之前。韩国K联赛,可能由于疏于统计,榜单中不见其名。中超在亚洲联赛排名第一。
按照这种力图面面俱到的联赛综合排名,一些打分项目的罗列,对最终排名有着直接影响。例如国际竞技成绩一项,欧冠难度远在亚冠之上,但得分加权系数差异不大。教练的能力和影响力,也是重要加分项目,报道专门强调里皮集世界杯、欧冠和亚冠于一身的特殊性,其人对中超排名有积极推进作用。如今里皮挂印,来年中超排名,要想力压J联赛,恐怕不易。
排行榜向来是媒体噱头,但就在一周前,网易门户发布了《2014中超联赛价值报告》,这是连续第三年的发布。与《每日邮报》相比,价值报告锁定的方向更集中于中超经营状况、和过往赛季的差异、经营和管理过程中存在的问题。横向对比上,根据2014版价值报告的内容,中超在上座率一项上,仍然领先亚洲,全球前十,而且在2013赛季的高上座率基础上,并没有下滑迹象,即便广州恒大带来的亚冠刺激因素,在2014赛季没能维持更长时间。但是整体上考量2014中超赛季的经营状况,我觉得只能用“镀金时代”来形容。
球员年薪的单位为:英镑。
虽然市场经营收入在明显上升、虽然赞助收入来源在丰富化,但中超经营的整体性失衡,没有得到修正,而联赛的先天不足,也不可能通过新增收入途径得以补充。如果说从2011年逐渐升温以来,2013和2014赛季,中超联赛环境优化,成长加速,社会形象也有所改良,可这些变化,只是表层浅变化。中超商业价值上,致命的收入来源单一、过度依赖赞助这一大项的局面没有被打破——在“比赛日收入”(门票为主)以及媒体版权收入这两大类别上,中超联赛仍然少有建树,而像英超德甲的商业成功,恰恰是这两项上丰沛的进账。
英超2013—2016这三个赛季的媒体版权收入一项,平均每个赛季可分配收入约等值130亿人民币,是中超百倍;中超有不错的上座率,但给球迷的服务太差,上座率不能转化为更高的“比赛日收入”。如果说媒体版权还是政策性限制的话,那么“比赛日收入”低下,则和中超经营失衡相关:
中超16家俱乐部在2014赛季,总支出的91%,用于支付球员教练薪资及转会费!
这是一个恐怖的数据,请注意,这是总支出的91%!欧美职业俱乐部的财报分析中,有过一条经营红线,那就是薪资等人力成本不能超过俱乐部总收入的50%,而中超是总支出!更重要的事实,在于中超16家俱乐部,虽然2014赛季总体收入超过20亿人民币,但总支出远在总收入之上,中超俱乐部大部分仍然是亏本运营。如果按“人力成本在总收入占比”统计,那么中超俱乐部的比例都在百分之一百多的“地上河”状态。
不算高的收入,哪怕增长迅速,不再独独依赖房地产,也都被球员教练薪资吞噬掉了。本来应该更多用于服务球迷,却毫无资金积累,所以中超俱乐部无一家拥有自身球场、给球迷提供的人性化服务,哪怕是有点趣味的纪念品,也相当罕见。不投入,如何能拴住受众、谋得未来高产出?
英国媒体给各大联赛排序,自得其乐,全球排名,折射不出联赛差异的细节和原因。《2014中超联赛价值报告》,多少让我们看到了中超一些真实短缺和危机,只是当我在“2014中国足球发展论坛”上发布这个报告时,会场间早已不见足协领导的身影。
“5亿俱乐部”撬动中超天平
文|体坛周报记者 肖良志
在英国媒体的一份榜单中,中超已排名世界第16位、球员薪资达世界联赛第15位。在10天前的2014赛季中超颁奖典礼上,“5亿俱乐部”成为了一个新的话题。记者多方面了解,2015赛季,将有广州恒大、北京国安、广州富力、山东鲁能、上海上港、上海绿地申花等6家俱乐部跻身“5亿俱乐部”,他们将彻底撬动中超天平,贫富进一步剧烈分化。
资本主义:鲁能单挑北上广
2015赛季组成“5亿俱乐部”的6家豪门,将展示齐鲁好汉独挑“北上广”的画卷。
从时代背景看,恒大模式让高层意识到中国足球的荣誉还可以通过亚冠战场来实现,并且可以在短期内达到立竿见影的效果。于是,恒大与国安、富力、鲁能等跟进者,展开了第一轮资本追逐战,也直接导致了2014年最后一轮依然保持着冠军悬念。
真正让中国足球人意识到“春天”的是2014年初。1月23日,新当选的中国足协执委会所有成员,以及5名来自足球界、学校的相关代表走进中南海,这是中国足球12年来第4次走进最高殿堂。只不过,前3次都是“挨批”。2008年奥运会后那次,南勇曾要找地缝钻进去。1月23日,高层领导是在认真听取与会人士的发言,希望找到中国足球的发展之路。中国足球人感受到了前所未有的压力,也真正体会到了高层领导对足球的殷切希望。
除了传统的恒大鲁能两大金主,在这样的背景下,很多省市的一把手都先后对足球提出了要求。其中,中央政治局委员、上海市委书记韩正亲自批示绿地集团收购朱骏的申花,并且在批示中明确提出了打造一流国际性俱乐部的要求。绿地2014赛季投入不小,例如其奖金,已经接近了恒大鼎盛时期的水平;二次转会投入6500万,但效果不佳。交了一年的学费和试水,上海绿地申花将在2015赛季真正开启自己的5亿时代,全力争取前三和亚冠入场券。一方面可能聘请名帅,优秀外援自不必说,而且在内援市场上,他们也是近期主要活动的买家。
上海上港也肯定清楚目前的形势,刚一接手就进入角色,走广州恒大的“金元政策”老路,投资至少5亿。一方面,埃里克森,另一方面,其外援接触对象也为西班牙、英格兰前国脚水准。已经把球员的工资大幅度提升到上游水平的北京国安,在2015赛季也不甘人后,预算不会低于5亿。
贫富分化:穷人的坏“年景”
这是最好的时代,这是最坏的时代。豪门上演“战国时代”,中超贫富分化加剧,一众中小俱乐部不得不为2016年的中超资格艰苦苟活。
2014赛季,4家预算投资5亿元的俱乐部中,恒大、国安、富力已经取得亚冠资格。鲁能在足协杯决赛首回合中4比2击败江苏舜天,问鼎足协杯冠军、锁定亚冠正赛名额的希望很大。资本的威力展现无遗。2015年,因为“5亿俱乐部”6强的大手笔,中超冠军、足协杯冠军、亚冠“2+2”入场券,很可能将在这6家俱乐部中产生。如果说2014赛季还有江苏舜天这样的俱乐部挺进足协杯决赛,2015赛季,这样的机会将微乎其微。2015赛季,中超很可能将形成两大集团:夺冠军团(其中包含争夺亚冠入场券),保级军团(这个集团的球队数量可能会增加到10支)。两方面的竞争都将空前激烈。
相对的,其余10家投资少了很多的俱乐部,将面临更大的困境。从2014赛季的保级乱象看,投资在2亿元及以下的俱乐部,都会为保级而战。即使像贵州人和、江苏舜天这两家俱乐部,如果在内外援上不做足文章,也将会陷入保级乱战之中。他们可能提前上岸,但很难撼动第一集团。除非江苏舜天在主场大比分击败山东鲁能获得足协杯冠军,否则,江苏舜天在2015赛季打酱油的可能性更大。
不得不说的是重庆力帆和石家庄永昌两个升班马,如果准备不足,就会成为2013赛季的武汉卓尔、2014赛季的哈尔滨毅腾。不过,这两家俱乐部都在招兵买马,也着力吸取哈尔滨毅腾、武汉卓尔的教训,在把自己的备战模式和内外援引进模式都进行升级。他们战力的提升,即使最终降级,也会把整个中超的保级形势搞得大乱,让其余8支球队自始至终无暇顾及太多,只能潜心保级。
对于2015赛季将有6家俱乐部投资预算达到5亿元,中国足协的权威人士表示:“这对中超来说绝对是一件好事。2015赛季,恒大可能更加不会一枝独秀,这对于整个中超水平的提升、球市的培养都会起到更好的作用。”
足协的人士强调,其他俱乐部在大投入之后,将对广州恒大形成制约,“从2014赛季的情况看,恒大的实力还是很强,但已不再是独孤求败。2015赛季可能将有种群雄逐鹿的意思,此前是恒大、国安等少数俱乐部所到之处都会让主队的球市火爆,2015赛季可能会有更多的球队起到这样的效果,这是球迷乐意看到的。如果真有6家左右的豪门俱乐部,中超的水平提升会更快,球市肯定会更好,中超各方面都会得到提高。”
“这样的局面,对国家队也是好事。在更多外籍名帅麾下踢球,与更多高水平外援一起配合,也会让更多国内球员的水平得到提升。
对于其余投资较小的俱乐部,足协权威人士分析说:“现在的转会市场已经放开,中小俱乐部能留住人才就不错,很难有资金去购买更好的球员,所以,中小俱乐部的目标肯定是保级。2015赛季,应该呈现夺冠和保级两大军团,其中夺冠军团的规模要比2014赛季的广州恒大和北京国安两家俱乐部大,保级军团可能与2014赛季类似。至于能否再次出现2014赛季最后一轮才决出冠军和降级队伍的情况,现在不好说。”
富人有富人的难处,穷人有穷人的烦恼,2015赛季的中超16家俱乐部就是如此。
11月6日在中超颁奖典礼现场,一家5亿俱乐部成员的代表对本报记者说:“压力大啊!原来是三四家俱乐部在转会市场争夺,现在是6家甚至更多,意味着签到本土高水平球员的几率减小。老板不会管这些,他只看结果,所以在2015赛季开打之前,都会寝食难安。另外,投资大了,成绩也必须上去。广州恒大在2015赛季的实力只会提高不会降低,我们首先还是阻击,要想夺冠或者打进前三,根本没有恒大经验丰富,肯定天天走钢丝。”
另外一家投资很大的俱乐部代表接着话茬,白花花的银子大把花出去了,不仅要保证成绩,还要保证花大价钱买来的外籍教练、外援等都货真价实。“你看看山东鲁能承受了多大的压力,库卡很有名,但是2014年几乎一直处于质疑之中,幸亏他率队打进了足协杯决赛,并有可能获得冠军。否则,山东鲁能就可能把花费700万欧元买来的教练当做一个事故。我们也是如此,一旦出现事故,会有人倒霉的。”
一位老总苦笑着说:“打个比方,天天山珍海味大鱼大肉,未必就比每天粗茶淡饭的活得舒服,各有苦楚。”
至于中小俱乐部,2015赛季受苦受难在所难免,他们要做的就是能够提前保级。中超颁奖典礼,是各中超俱乐部难得的聚会场所。只要谈到2015赛季的投资问题,“穷人”必定唉声叹气:“没钱啊,我们也想买瓜迪奥拉、穆里尼奥、梅西、C罗,问题是我们连德扬这样的都买不起。全力保级吧,能够提前上岸就是胜利。”
2013赛季的长春亚泰、2014赛季的河南建业,都是在最后一轮的最后时刻惊险保级。亚泰董事长刘玉明说:“再也不能那样活了,除非你有两颗心脏,否则根本就受不了。”这其实是所有“穷人”的心声。2015赛季,中小俱乐部的老总们从一开始就必须带着“速效救心丸”上路。
本土球员身价涨幅究竟有多高,们以目前深陷转会传闻的上海申鑫门将刘殿座为例,目前刘殿座新赛季离开申鑫已无悬念,其交易价有望超过2500万元。过去4个赛季,这位名不见经传的门将身价竟暴涨近百倍。刘殿座当初是作为上海申鑫的第三门将引进的,转会费只有30万元,2011赛季出场机会不多,2012赛季初球队主力门将柏小磊转会去了国安,刘殿座此后的几个赛季出场都比较稳定,几乎全勤,这也是他身价暴涨的原因之一。
过去3个赛季,上海申鑫出售的柏小磊、李磊、陈志钊、姜至鹏和朱宝杰5名球员收入超过了5000万元,这些队员都是2010赛季开始陆续加盟申鑫前身南昌衡源的,当初购买这些球员的支出不超过500万元。如果算上即将成交的刘殿座,申鑫过去5年内在球员方面的投资上可谓赚得盆满钵满。而与此同时中国本土球员转会费的溢价也可见一斑。
编辑|耿鹏飞